¿Cómo los medios pueden satisfacer necesidades? El sociólogo Elihu Katz estableció cinco clases de necesidades que los medios pueden satisfacer:
Necesidades cognoscitivas: Esta necesidad se satisface al recurrir al consumo de medios con el fin de adquirir información o conocimientos útiles.
Leer el diario puede satisfacer la necesidad cognoscitiva.
Necesidades afectivas y estéticas: Se relaciona con la necesidad de buscar sentimientos y emociones mediante el consumo de películas, canciones, novelas, etc.
La música es una gran herramienta para lograr emociones.
Necesidades de integración personal: El consumo de medios esta relacionado con el objetivo de ganar seguridad en uno mismo o aumentar el status de acuerdo con las publicaciones que se lean o los programas que se miran.
Mirar programas culturales logran esta necesidad de integración.
Necesidades de integración social: Programas de televisión, la lectura de periódicos, mirar películas o escuchar programas radiales le permiten a una persona que refuerce sus contactos interpersonales porque pueden conversar o discutir sobre ellos o la información que estos otorgan.
Discutir sobre el partido de fútbol de Argentina es un ejemplo.
Necesidades de evasión: Esta necesidad se satisface cuando las personas recurren a los medios para relajarse y olvidarse por un momento de los conflictos, problemas y las cuestiones que provocan malos ratos en la vida diaria.
Leer una novela puede lograr que se olviden los problemas cotidianos.
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